Toda empresa já ouviu essa frase. Poucas investigam o que ela esconde. “Está caro” nem sempre quer dizer “não tenho dinheiro”. Muitas vezes quer dizer “não…
Toda marca forte, mesmo sem anunciar isso abertamente, deve ter clareza sobre aquilo que combate. Não se trata de ter um inimigo para atacar, mas de…
Antes de começar, um esclarecimento necessário: este não é um texto partidário. É uma análise sob a ótica da estratégia de marca, que permeia também campanhas…
POR LOUISE IRIE “Se você não é uma marca, você é uma mercadoria.” Philip Kotler. Sem marca, você é esquecível. O consumidor escolhe seu produto por…
Toda empresa que entra em um mercado já maduro herda, sem perceber, uma lista de regras não escritas: “isso é obrigatório oferecer”, “isso é o padrão…
Quando levo minhas filhas ao parquinho, não uso a mesma roupa que escolho para uma reunião de negócios. Uma pede conforto e liberdade para sentar no…
Cenário econômico instável, tensões políticas, conflitos que parecem distantes. Não é preciso ligar a TV por muito tempo para sentir que o terreno anda menos firme…
Por que ainda nos perguntamos se uma mulher é competente ‘além de’ ser bonita? E por que fazemos a mesma pergunta sobre um projeto de branding:…
Diversas opiniões têm invadido a internet; desde quem defende que ele continua sendo um jogador excepcional, mesmo sem o ritmo de antes. Até quem enxergue na…
O consumidor não decide novamente a cada compra, ele reconhece padrões e repete. A marca que entende isso não vende produto; antecipa comportamento. Você já reparou…
Antes de analisar racionalmente, o cérebro “sente”. Quando você vê uma marca, seu sistema límbico não espera pela descrição do produto ou pela leitura da proposta…
Já sabemos quando um projeto de Branding é mais urgente: quando o negócio muda, o mercado se altera, quando o DNA nunca foi construído com profissionalismo.…
Branding é um modelo de gestão empresarial que transforma a marca em um ativo, ou seja, aumenta o capital da empresa. E por isso é necessário…
